Medio siglo después de su creación, el logo de The Rolling Stones se ha convertido en uno de los símbolos más icónicos y reconocibles a nivel mundial. Sin embargo, su origen fue modesto y sencillo.
En 1970, la legendaria banda buscaba un diseño para el cartel de su próxima gira europea. Descontentos con las opciones proporcionadas por su sello discográfico, recurrieron al Royal College of Art de Londres, donde estudiaba el joven John Pasche. Recomendado por su profesor, Pasche recibió el encargo de diseñar el cartel y, además, crear un logotipo o símbolo que pudiera ser utilizado en diversos formatos, como papel de notas, la portada del programa y el libro de prensa.
A primera vista, el logotipo de la lengua y los labios podría parecer una representación de los característicos rasgos faciales de Mick Jagger, pero esa no era la intención original, según Pasche. Cuando se reunió con el cantante para discutir ideas de diseño, Jagger mencionó la lengua de la diosa hindú Kali como una fuente de inspiración, una idea que Pasche inicialmente evitó debido a la moda hindú de la época. Sin embargo, la imagen de la boca de la diosa dejó una impresión duradera en Pasche: "¡Cuando vi esa lengua puntiaguda, simplemente hizo clic! ¿Sabes cómo los niños sacan la lengua si quieren ser desagradables? Es una forma de ser anti-autoridad y rebelde". Cualquier similitud con Jagger pasó a un segundo plano. El objetivo principal de Pasche era "representar la actitud antiautoritaria de la banda, la boca de Mick y las connotaciones sexuales obvias", al mismo tiempo que creaba una imagen que pudiera perdurar en el tiempo.
Tras su debut en el álbum Sticky Fingers de 1971, el logo de la lengua y los labios se convirtió en un elemento omnipresente en la mercancía relacionada con los Stones, desde carteles y camisetas hasta el escenario de sus giras. Shepard Fairey, un artista, lo describió como "el logotipo más icónico, poderoso y duradero en la historia del rock 'n' roll", capturando tanto los rasgos distintivos de Mick Jagger como la esencia de la rebelión y la sexualidad que caracterizan al rock 'n' roll.
A pesar de su éxito posterior, Pasche nunca imaginó que su obra tendría un impacto tan duradero. Cobró a la banda una modesta suma de 50 libras en ese momento, una cifra sorprendentemente baja considerando que, en 2008, su obra original con el logo se vendió en una subasta en Nueva York por 92,500 dólares. En sus propias palabras, "No fue un gran negocio en ese momento para ellos y solo me tomó una semana hacerlo, por eso solo emití una factura pequeña". Si tan solo hubiera sabido cómo su creación perduraría y seguiría siendo relevante con el paso del tiempo.
